Sadržaj

• Koraci
• Pitanja i odgovori zajednice

Ostali odjeljci

Budući da se savezni i državni propisi o marihuani razlikuju u Sjedinjenim Državama, oglašavanje tvrtke povezane s kanabisom na mreži je složeno. Nadalje, većina glavnih mrežnih platformi, poput Googlea i Facebooka, zabranjuju oglašavanje povezano s marihuanom u bilo kojoj zemlji. Međutim, ove su zabrane potaknule niz novih medijskih grupa koje mogu educirati vlasnike malih poduzeća o strategijama digitalnog marketinga i pomoći vam u pristupu novim kupcima. Puno je koraka koje možete poduzeti kako biste učinkovito i legalno plasirali svoje poslovanje na mrežu.

Koraci

Metoda 1 od 3: Razvoj strategije digitalnog marketinga

1. 

   Izradite dobro izrađenu web stranicu. Prvi korak za oglašavanje vašeg poslovanja putem interneta je izgradnja profesionalne web stranice koja učinkovito predstavlja vašu marku. Trebao bi biti estetski ugodan, lagan za navigaciju i informirati gledatelje o vašem poslu. Ako nemate iskustva s izradom web stranica, razmislite o tome da unajmite grafičkog dizajnera ili da se zamijenite s prijateljem vještim u grafičkom dizajnu.
   • Pogledajte web stranice drugih tvrtki da biste pronašli načine organizacije informacija koji vam se sviđaju.
   • Odlučite koji sadržaj i stranice želite uključiti na svoju web stranicu. Vaše stranice mogu sadržavati odjeljak o trgovini, kontaktne podatke, poveznice, fotografije i opise proizvoda te opće informacije o rekreacijskoj ili medicinskoj kanabisu.
   • Za izradu web mjesta koristite softver poput Adobe Dreamweaver ili sustav za upravljanje sadržajem, poput Wordpressa. Ako nemate iskustva s HTML-om, sustav upravljanja sadržajem bit će vam jednostavniji za upotrebu.
   • Ako već niste, morat ćete steći ime domene. Mrežna rješenja, GoDaddy ili Register.com povoljne su opcije.

2. 

   
   
   Razviti strategiju optimizacije za tražilice (SEO). Učinkovita SEO strategija pomoći će vam da iskoristite prednosti prometa pretraživanja. Trebali biste izraditi dobro izrađenu web stranicu, često je ažurirati i uključiti veze do drugih web lokacija s velikim prometom kako biste poboljšali način na koji algoritmi tražilice procjenjuju vašu stranicu.
   • Također biste trebali uključiti veze do svojih profila na društvenim mrežama na svoju web stranicu, stvoriti mobilnu verziju i koristiti ciljane ključne riječi na različitim stranicama kako biste optimizirali promet pretraživanja.

3. 

   
   
   Održavajte blog. Objavite animirane GIF-ove, videozapise, pisane primjerke i infografike na svom blogu. Stvorite svoj vlastiti izvorni sadržaj ili dijelite informativni ili zabavni sadržaj iz drugih industrijski prihvatljivih izvora.
   • Mogli biste pisati o svojim svakodnevnim operacijama ili o tome kako je voditi posao povezan s kanabisom, podijeliti videozapise sa sobom i svojim osobljem na poslu i stvoriti infografike o prednostima rekreacijske ili medicinske upotrebe marihuane.
   • Kad vidite uvjerljive medije koje objavljuju veće industrijske publikacije, stupite u kontakt s njima u vezi s redovitim dijeljenjem njihovog sadržaja. Čak su i najveći marketinški i medijski subjekti marihuane željni surađivati ​​s malim poduzećima u interesu širenja pozitivnih, informativnih sadržaja povezanih s industrijom.

4. 

   
   
   Oglašavajte se na web mjestima relevantnim za industriju. Web stranice povezane s industrijom prikupile su milijune gledatelja, jer većina uobičajenih kanala oglašavanja nije dostupna tvrtkama povezanim s marihuanom. Do ovih potencijalnih kupaca i mrežnih gledatelja možete doći oglašavanjem na web mjestima, uključujući Leafy, Cannasys, Hemp American Media Group i Mantis Network.
   • Posjetite njihove web stranice i kliknite veze s oznakom "Za oglašivače". Tamo će vam reći o svojim pravilima, cijenama i kome se obratiti ako se želite oglašavati s njima.

5. 

   Istražite lokalne, industrijske novine i časopise. Potražite lokalne ili regionalne novine ili časopise koje čitaju vaši kupci i potencijalni kupci. Provjerite njihove web stranice i pročitajte pravila oglašavanja te razmislite o kupnji oglasnog prostora.
   • Pitajte svoju profesionalnu mrežu i prijatelje koje su lokalne publikacije najpopularnije. Otkrijte uključuje li njihova popularnost tiskani i mrežni čitatelji.

6. 

   Pratite izvedbu svoje marketinške strategije. Upotrijebite promotivne kodove i URL-ove za praćenje kako biste pratili uspjeh svojih kampanja. Praćenje vaših napora pomoći će vam da optimizirate vrijeme i novac koji ulažete u oglašavanje.
   • Na primjer, ako nudite posebnu ponudu koja se oglašava na mreži, dodajte promotivni kôd da biste pratili njegovo usvajanje.
   • Za izradu URL-a za praćenje možete koristiti Googleov alat za izradu URL-ova.

Metoda 2 od 3: Korištenje društvenih medija

1. 

   Pridružite se i oglašavajte na industrijskim platformama društvenih medija. Budući da glavne platforme društvenih medija ograničavaju postove i stranice povezane s marihuanom, pojavile su se brojne platforme povezane s industrijom. Članstvo se povećava i nastavit će se graditi, stoga se obavezno pridružite, preuzmite njihove aplikacije i, ako je povoljno, oglašavajte se na mrežama poput Mass Roots, Duby i Social High.

2. 

   Angažirajte svoju publiku u prijateljskom, profesionalnom tonu. Bilo da objavljujete na nišnim platformama ili na glavnim mrežama društvenih medija, uvijek se poslužite profesionalnim tonom uz odgovarajući pravopis i gramatiku. Iako želite predstavljati svoje poslovanje na vjerodostojan način, ne želite zvučati poput robota. Pokušajte humanizirati bilo koji sadržaj koji objavite toplim, prijateljskim jezikom.
   • Na primjer, umjesto da napišete post koji kaže: "Naše radno vrijeme je od 10 do 22 sata. Trebali biste posjetiti trgovinu", objavite nešto poput "Hej narode! U trgovini smo cijeli dan od 10 do 22 sata. . Nadam se da ću te vidjeti!"
   • Pronađite ravnotežu između miješanja pravilne gramatike i pravopisa s slengom, kontrakcijama i idiomima.

3. 

   Registrirajte svoju marku na što više platformi. Trebali biste postaviti profile na što većem broju platformi društvenih medija, čak i ako glavne platforme ograničavaju poslovne stranice povezane s marihuanom. Na taj ćete način jamčiti da je ime vaše marke registrirano, čak i ako svoj profil ne razvijete odmah.
   • Uz rastuću monetarnu vrijednost industrije marihuane i prihvaćanje javnosti, velike su šanse da će glavne platforme društvenih medija lako krenuti u svoje politike protiv kanabisa.

4. 

   Dajte prednost Facebooku i Instagramu nad ostalim glavnim platformama. Ako odlučite razvijati profile na glavnim platformama društvenih medija, idite na Facebook i Instagram. S obzirom na činjenicu da su stranice medicinskih i rekreacijskih ambulanti ugašene (unatoč tome što se nalaze u područjima u kojima je kanabis zakonit), trebali biste biti oprezni prema sadržaju koji objavljujete.
   • Koristite Facebook za objavljivanje radnog vremena, lokacije i zabavnog ili informativnog sadržaja koji bi privukao potencijalne kupce.
   • Objavite slike svojih proizvoda i poslovanja na Instagramu i koristite hashtagove za veću vidljivost.
   • Upoznajte se sa standardima zajednice obje platforme kako biste izbjegli otvoreno kršenje njihovih pravila.

Metoda 3 od 3: Održavanje vjerodostojne marke

1. 

   Izbjegavajte oglase koji privlače maloljetnike. U Sjedinjenim Državama najvažnija mjera predostrožnosti koju morate poduzeti pri oglašavanju svog poslovanja u bilo kojem obliku jest osigurati da ciljate odrasle osobe starije od 21 godine. Slike koje upotrebljavate ne mogu privući djecu i ne možete objavljivati ​​ispisni sadržaj na područjima unutar 300 metara od škole, igrališta, centra za njegu djece, rekreacijskog centra, javnog parka, knjižnice ili arkade s igrama.
   • Vaš marketinški materijal ne može sadržavati likove iz crtića, igračke ili druge prikaze koji bi privukli maloljetnike.

2. 

   Izbjegavajte kršenje autorskih prava. Izbjegavajte upotrebu predstava na drugim registriranim proizvodima ili uslugama, bez obzira na njihovu industriju. Obratite posebnu pažnju prilikom imenovanja jestivih proizvoda kako biste izbjegli kršenje autorskih prava i kasniju tužbu.
   • Na primjer, ambulantu koja je prodavala jesti pod nazivom Reefer’s Cups tužio je Hershey's. Velike korporacije neće gubiti vrijeme tražeći male tvrtke povezane s kanabisom kako bi se odvojile od industrije.

3. 

   Razmotrite kako vaša marka može unaprijediti vašu industriju. Industrija postoji u mnogim sivim područjima i njezina percepcija u javnosti se razvija. Trebali biste se potruditi koristiti svoju marku za unapređivanje pozitivnog, informativnog sadržaja i izbjegavanje negativnih stereotipa.
   • Održavajte poštenu radnu praksu, pridržavajte se svih važećih zakona lokalne uprave i profesionalno predstavljajte svoje poslovanje.
   • Izbjegavajte pogrdne i seksističke poruke.
   • U pravne i profesionalne svrhe, izbjegavajte zagovaranje prekomjerne konzumacije marihuane.

Pitanja i odgovori zajednice